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Archive for the ‘Publicidad’ Category


Columna de opinión radiófonica emitida el 19 de diciembre de 2012 en el programa “Pa’ que veas” de Radio Monóvar (sección ‘En el punto de mira’).

[audio https://dl.dropboxusercontent.com/u/24365947/EN%20EL%20PUNTO%20DE%20MIRA%20191212.mp3]

Dicen que el humor, el de verdad, se basa en la realidad, la exagera, la deforma y la reconstruye de nuevo. Los buenos humoristas, además de hacernos reír, nos hacen pensar. Porque, mientras asentimos sus argumentos, en nuestra boca se dibuja una sonrisa que, a pesar de las carcajadas, no siempre es tan dulce como nos gustaría.

Fuente: eldiario.es

En momentos de crisis, el humor suele ser un buen aliado. Sobre todo cuando abrir el diario, encender la radio o la televisión tan sólo nos trae malas noticias. Lejos de la prima de riesgo (de la que, por suerte, se habla cada vez menos), lejos de los recortes (de los que, por desgracia, se habla cada vez más), lejos de los traumas personales, de las necesidades y las angustias humanas, el humor, es el único que puede levantarnos el ánimo.

En esa misma línea, hace pocos días que me llamó la atención un anuncio, un spot publicitario de esos que tratamos de evitar en televisión, pero que, por alguna extraña razón, nos toca la fibra sensible y es capaz de cautivarnos en pocos segundos. En este caso, el protagonista del anuncio era un cómico, un payaso, que trataba de dejar de ver el vaso medio vacío para verlo medio lleno. Su tarea no era nada fácil, sobre todo si tenemos en cuenta que se trataba de ver lo positivo que a pesar de la situación, continúa teniendo España.

Medicina, deporte, cine, ciencia, cocina, literatura, inventos, música, educación, solidaridad…  En resumen, nuestros logos, nuestras singularidades, las diferencias que nos unen y a la vez nos alejan, todo ello regado con una sutil dosis de humor, de esas cuya sonrisa tiene un regusto amargo.

Trasladando el ejemplo a la vida real y, a punto como estamos de celebrar la Navidad, puede que sea un buen momento para hacer balance de lo que hicimos bien y mal, sin dejar que la pesadumbre se adueñe de nuestro ánimo.

Puede que para algunos, centrarse en los logros pasados no conduzca a nada, pero tal vez nos ayude a descubrir qué hicimos bien, no sólo para volverlo  a hacer, sino para mejorarlo. Eso sí, teniendo siempre presentes nuestros errores, para no volverlos a  repetir.

En definitiva, se trata de dejar de ver la crisis como una palabra malsonante y una situación todavía peor, para convertirla, entre todos, en una nueva oportunidad.

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Además de la evidencia de ser ambas grandes empresas, aparentemente no hay nada más. Pero sí, yo siempre voy un paso más allá, rizo el rizo y dejo que mis neuronas choquen, reboten y creen vínculos tan raros como los que conforman esta sección. En éste caso, la conexión entre el banco holandés y el fabricante francés de coches se encuentra en la publicidad.

Además, también he de mencionar a dos fabricantes de coches más: BMW y Mercedes.

Así que… sí, la unión entre todas estas empresas es la música (de varios estilos) . Y sí, en general me gustan los anuncios. El primero, el de ING Direct me hizo gracia la primera vez que lo vi porque tiene razón: todos pasamos por varios estilos musicales, pero a la hora de la verdad… todos hemos bailado a “La Carrá” (o cosas peores) en fiestas, bodas, etc. El segundo, el del Renaul Scénic me encanta por razones más que evidentes. Sin embargo, los dos siguientes son un tanto diferentes, el de BMW serie 1, toca la música sólo al principio, pero va de la diversidad, de lo distintos que podemos llegar a ser. Para los curiosos, el tema musical de éste spot es Glow de Dazzled Kid. Y, finalmente, el de Mercedes me tiene un poco intrigada porque no sé qué modelo van a vender o cómo va a resultar el spot completo.

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Hace unos meses, Toyota nos machacó con la campaña: “¿Y si puedieras tenerlo todo por un euro más?” (Saatchi&Saatchi). Así fue como la multinacional japonesa relanzó al mercado el modelo Auris. La idea era sencilla: un chico conquista a una chica sólo con un euro y la aparición estelar de Raphael cantando “Como yo te amo”.

En el anuncio, el chico se gasta un euro para conseguir crear una escena romántica en la que no falta el cielo estrellado, las vistas de la ciudad a lo lejos, un sendero iluminado por luciérnagas que bailan al son de la actuación musical. No sé si será por el atracón de Rhapael que nos embuchan Navidad tras Navidad en televisión a ritmo de “El tamborilero“, pero lo cierto es que el cantante tiene un gran tirón publicitario y, aunque pueda chirriar un poco en la escena, constituye un buen reclamo para la campaña. Pero hoy no toca hablar de música, sino de euros. ¿Qué es un euro? Para el departamento de Marketing y Publicidad de Toyota es un fuerte atractivo para conseguir que sus productos se venden en mayor cantidad. El objetivo es claro: hacer una gran oferta por una cantidad simbólica. Pero, si nos dan por un euro lo que cuesta aproximadamente, 2.800€… ¿dónde está el truco?

El precio del Toyota Auris (con equipamiento mínimo) es, según el anuncio, de 14.950€ y con todo incluido pasa a ser de 14.951€. Al telespectador avispado se le puede pasar una pregunta por la mente: ¿me están dando gato por liebre y si lo compro sin equipar estoy pagando por los que lo compran equipado? Pues, en parte sí. Pero sólo en parte. Toyota no ha inventado nada en esta campaña, lo que ha hecho ha sido exprimir dos conceptos económicos que suelen interrelacionarse: la discrecinalidad y la elasticidad de la demanda.

Cuando se habla en términos discrecionales se hace referencia a la variación que produciría un aumento o disminución de una unidad de precio (en este caso, pero puede ser de trabajo, de bienes, etc) sobre la cantidad vendida final, definición que se equipara a la de elasticidad precio de la demanda (que a su vez se relaciona con el concepto de elasticidad renta de la demanda). En definitiva, se trata de saber como influye un cambio mínimo en el precio en la cantidad vendida de un bien. En el caso de los vehículos, nos encontramos ante bienes normales (podríamos considerarlo también como un bien de lujo). Ello significa que cuando aumenta la renta del consumidor, éste está dispuesto a comprar/demandar una cantidad mayor de dicho bien. Lo que intentaba Toyota era demostrar empíricamente que en el caso de el modelo Auris, un aumento de un euro en el precio -a cambio de la equipación completa del vehículo que, no lo olvidemos, a la empresa gratis no le sale- provoca un aumento proporcionalmente mayor de las ventas de dicho producto y ello reporta mayores beneficios a la compañía que si se vendiese el vehículo a su precio real todo equipado. Esta es la razón de seleccionar una cantidad simbólica de dinero. Ahora bien, a pesar de lo irrisorio de la cantidad, todavía quedarán consumidores que no paguen un euro más por llevarse el coche en régimen de “todo incluido”. ¿Por qué?Porque hay clientes que son más sensibles que otros a las variaciones de los precios y una variación tan ínfima puede suponer un retroceso en su demanda de un modelo concreto de vehículo. Para estos consumidores, la empresa japonesa mantiene el precio normal: un euro más barato y así intenta evitar que se vayan  a la competencia (e incluso que se decanten por otro de sus modelos). Aquí está actuando de forma similar a si discriminase los precios, aunque no lo hace de forma pura.

Antes he comentado que en parte los que pagan menos están pagando más, vamos, que se está dando gato por liebre. Esto se une a la (pseudo)discrimanción de precios que se lleva a cabo. Los que pagan menos están sufragando, en parte, parte de lo que dejan de pagar los que pagan un euro más. Parece un trabalenguas, pero lo que quiero decir es que, tanto unos como otros, en realidad no pagan un euro más o un euro menos. Hablo sin conocer datos exactos y asimilando éste caso concreto al de cualquier discriminación típica de precios. Pongamos por caso la venta de entradas de cine (también serviría el menú de un restaurante, la venta de billetes de avión, o cualquier otro ejemplo en el que hubiese una diferencia de precio dependiendo del consumidor -bien por descuento, horario, comodidades…- siendo el producto el mismo). Como estudiante en cualquier cine al comprar la entrada obtengo un descuento inmediato en el precio del producto del que no se pueden beneficiar los no estudiantes. Lo que yo dejo de pagar, en parte, lo pagan los que no son estudiantes cuando van al cine. Algo similar a lo que pasa el día del espectador: el resto de la semana se cubre la diferencia de precio del día con descuento. Pues aquí parecido. Supongo que los 2.799€ que Toyota deja de ingresar por equipar totalmente el Auris se sufragan en parte por aquellos que pagan un euro menos (quieren la versión normal) y, no lo olvidemos, también por los que quieren la versión extendida (ya que el precio base del vehículo es el mismo). Finalmente, y como siempre, la empresa no va a perder dinero. Eso sí, en este caso  ha conseguido enmascarar todos estos intrincados conceptos económicos en un anuncio de 30 segundo. A los profesores de Microeconomía les suele llevar mucho más.

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“¡Dadme una cerveza y arreglaré el mundo!” No, esta frase no es mía, pero resume lo que los publicitas que se encargan de las campañas de jugo de cebada están intentando hacer. Un ejemplo: en 2009 Estrella Damm consiguió que nos enamorásemos de Formentera, que cantásemos hasta la saciedad Summercat de Billie the vision & the dancers y de que hayamos subido el listón de lo que esperamos de las vacaciones de verano. No contentos con ello, el año pasado y éste la marca de cerveza catalana no cesa en su empeño, pero esta vez no está sola, el resto de marcas se ha lanzado de cabeza para desbancarla en cuanto a música o puesta en escena. Aquí van algunas de las campañas.

Estrella Damm: lo dicho, en 2009 fue Formentera y en 2010 fuer Menorca y en ambos casos marcó algo así como la canción del verano en el ámbito publicitario (y también fuera de él). Éste año ha intentado repetir la jugada aunque, para mí, no lo  ha conseguido. La campaña de este año se centra en Cataluña, más concretamente en una de las señas de identidad en el ámbito culinario de la región: El Bulli y Ferran Adrià. El anuncio cuenta la historia de un aprendiz de cocinero que consigue un puesto en el prestigioso restaurante.

Siguen mostrándonos un lugar paradisíaco -en este caso la Costa Brava- y lo bien que lo puedes pasar en verano aunque estés trabajando. Pero a mi no me llega tanto como los anteriores, la canción no acompaña tampoco ya que es un tanto sosa (I wish that I could see you soon de Herman Düne). El mensaje final, sin embargo, me gusta. “A veces lo normal puede ser extraordinario”. Tienen razón, pero nada más. Era más fácil identificarse con estar de juerga que con alguien que va a trabajar a El Bulli…

Amstel: las últimas campañas de la cerveza holandesa se han centrado en la figura del hombre como principal consumidor de sus productos. Con “siente la llamada de la selva” aluden a la masculinidad y a la hombría. Si bien el anuncio de “ sabemos lo que queremos” resultaba graciosete, pero ya está. Los siguientes anuncios de Amstel han seguido la misma línea y cada vez con menos fuerza. Un ejemplo:

Sin duda a mí las campañas que más me gustaron de Amstel fueron los que ensalzaban la amistad de forma inverosímil, cono los anuncios dela laca y de la leña. Tenían gracia por lo absurdos que eran, además de divertidos.

Cruzcampo: este año se lleva la palma. Ha copiado la fórmula de Estrella Damm y le ha dado el toque que justamente le falta a la campaña de la marca catalana este año. La campaña se llama “no pierdas el sur” y la canción (desde aquí se puede descargar de forma gratuita y legal), un punto a su favor. A diferencia de Estrella Damm, Cruzcampo ha optado por una canción pegadiza en castellano.

La cerveza, que pertenece al grupo Heineken, tiene su sede en Sevilla. Por tanto, el sur al que alude la canción no es sólo metafórico, sino real: Andalucía.  Esta vez Cruzcampo se ha lucido, no como hizo en 2009 con la campaña “hecha en Andalucía“, campaña llena de topicazos innecesarios.

Heineken: sigo con el grupo. Este año la cerveza verde ha lanzado una campaña en la que cambia el eslogan tradicional, “piensa en verde”, por  “open your wold” (abre tu mundo).  Heineken se ha valido de su carácter más elitista (por así decirlo) y se ha lucido. Me gusta la campaña porque es diferente y entretiene. También tiene una canción con ritmo y la puesta en escena es impecable.

Un aire fresco y diferente, “con estilo” como apuntan en su web.

Mixta: la marca pertenece al grupo Mahou-San Miguel  y se ha caracterizado siempre por sus campañas desenfadas y totalmente irracionales. A mi la que más me gustó fue la de los pingüinos (spot “Optimixta“) y el de los delfines (spot “Intermitentex“). Pero más que estos anuncios, que siguen siendo iguales desde el lanzamiento de la línea, me llama la atención la campaña “Salvar al pato Willix”, en el que “metieron” a un pato en Youtube y hasta que no consiguió 1 millón de visitas no lo liberaron. Un viral bastante gracioso.

Una curiosidad, Mixta no tiene web propia, sólo esto.

Mahou: es la única cerveza que se ha valido de la crisis para intentar captar a nuevos consumidores con su campaña “o todos o ninguno”.

Además de la campaña de éste año de Mahou, que está bien, me gusta la iniciativa que desde hace unos años viene poniendo en marcha la marca madrileña: la wikipeli que ya va por su segundo edición (y ya la están copiando por tierras valencianas, concretamente los de Cinema Jove que este año han hecho la tweetpeli). La primera edición de la wikipeli (2009) dio como resultado el cortometraje Universos dirigido por José Corbacho, Juan Cruz y 3.257 internautas. Miedo fue el resultado de la segunda edición (2010) que contó con la participación de 6.034 personas y Jaume Balagueró.

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Por cierto, ni me gusta la cerveza, ni mucho menos me pagan por esto.

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La primera noción del tiempo la aprehendemos al nacer, es el intervalo entre los latidos del corazón de nuestra madre el que nos inicia en el concepto de tiempo. Tiempo en el que, años después, terminaremos encerrados al ritmo de las manecillas de un reloj. Pero no todo está perdido, estamos a tiempo de parar y dejar de ver pasar la vida a través de la ventanilla de un vagón de tren. Parémonos y aclaremos nuestra visión del horizonte. El movimiento slow preconiza esto: el disfrute de la vida minuto a minuto, segundo a segundo, pero no según el reloj que llevamos en la muñeca, sino según el ritmo de nuestro reloj interno.

Saborear y degustar cada bocado es parte de la filosofía slow

El movimiento slow surgió en la Plaza de España de Roma en 1986 cuando un periodista, Carlo Petrini, vio como sustituían un restaurante de “toda la vida” por un establecimiento de comida rápida. Ello hizo que se plantease las consecuencias del cambio alimentarios de la sociedad europea. Su respuesta no se hizo esperar: centro su interés en recuperar, proteger y potenciar el consumo de productos de temporada, frescos y autóctonos frente al auge de la comida rápida, y la defensa de los productores locales también se configuró como un pilar importante frente a la explotación intensiva de la tierra y los peligros que ello conlleva. Así nació un movimiento slow que, aunque comenzó unido a la gastronomía, en sus casi tres décadas de vida ha ido calando en todos los aspectos de la vida cotidiana, hasta el punto de que ya existen slow cities. También ha sido utilizado en publicidad, como la campaña  Encamados de Flex.

El movimiento slow tiene como lema vivir sin prisas pero sin pausas, controlar el ritmo, el tiempo interno de cada uno y vivir acorde con éste. Los valores que preconiza el movimiento son la recuperación de la tradición, la calidad y la excelencia, todo ello unido al respeto por el medio ambiente y la sostenibilidad.  Todo ello no quiere decir que los seguidores del movimiento estén en contra de los avances tecnológicos o del uso de la tecnología, simplemente priorizan un comportamiento centrado en el disfrute del momento, disfrutar del tiempo que le dedicas a cada cosa.

“Tiempo al tiempo” es un documental que se emitió en el espacio Documentos TV y que puede verse íntegro aquí, en el que se entrelazan diferentes testimonios de vidas slow en nuestro país. Se trata de un relato audiovisual cuyo ritmo se adecua perfectamente a la temática tratada. Los protagonistas nos cuentan como el tiempo ha dejado de ser su enemigo para pasar a ser su amigo. Llegó un día en sus vidas en el que se preguntaron: ¿es necesario vivir con tanta prisa? La respuesta fue no. Desde ese momento viven descubriendo y disfrutando de las cosas importantes de la vida.

Dejar atrás el estrés y vivir disfrutanto cada pequeño detalle

Para ser sincera, los que más me han llegado del documental son Juana y Hassan y su familia (también lo ha hecho la antropóloga brasileña y el hombre que tiene un jardín con plantas autóctonas, pero lo han hecho de otra manera). Juana me parece una mujer auténtica, que seguramente no tiene ni idea de qué es esto de la “vida slow”, pero que es la muestra de una vida tranquila y sin prisas. Hay una frase que dice en el documental que resume a la perfección la filosofía de la “gente slow”: “El que va apresa no es divertix”. De Hassan me quedo con su reflexión sobre el trabajo hecho a mano: “es curioso que cuando aquí [en España] alguien te ve trabajando a mano piensa que estás perdiendo el tiempo porque una máquina lo haría cinco veces más rápido.  Pero el trabajo a mano se disfruta más. Contemplas una construcción y puedes enorgullecerte porque es un trabajo hecho por ti”. También me quedo con que sus hijos le ayudan, se interesan por lo que él y su madre hacen, y ellos en lugar de enviarlos a ver la tele o a jugar con la videoconsola los dejan participar. Hay un dato demoledor que se recoge en el documental: 2 de cada 10 niños no juega a diario con sus padres. No quiero ni pensar cuál será la proporción de niños que juega diariamente con otros niños, con tanto ordenador, móvil, videojuego y televisión en casa me da escalofríos pensar que los niños sólo juegan entre ellos cuando están en el colegio.

Por último, me hago eco de unas palabras de la antropóloga de la Universidad de Valencia, Teodosia Lobato: “el concepto de tiempo no es sólo ese concepto físico, no se define solamente por ese concepto cronológico del reloj. Se estructura dentro de una experiencia, dentro de una vivencia y es el concepto de experiencia, de la vivencia que cada uno de nosotros cargamos”. Y es que el tiempo, no nos pertenece.

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This is my first “important” presentation in English. I’ve been prepared it thoroughly because an important part of my mark in English Bussiness class depends on it. The topic I chose was “Advertising” (there were other to choose, but I prefered this one). Maybe there are a few mistakes (I hope only a few) into the text, so if you see them, please, left a comment to make me know and change it. Thanks!

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Hello everyone, my name is Patricia and I’m going to talk about advertising, specifically, about, in my opinion, one of the most controversial advertiser of the last three decades: Oliviero Toscani.

I’ve divided my presentation into three parts. Fist at all, I will make a brief tour of the main milestones that have taken place throughout history for the development of advertising. Then, I will introduce you Oliviero Toscani and his work. And finally, I will give you some reflexions that advertisers made on advertising.

Part 1: History

The Papyrus of Shem (British Museum)

Let’s start. The firts way to advertise was the voice. For instance, in the street markets the noisier place, the more crowded is. The Egipcians knew it and was the firts to use that technique. It’s impossible to have evidences of this, but we have another clue that shows us that the Egipcians were the firts people who advertised products. I’m talking about the Papyrus of Shem which it’s considerated the oldest writting advertisement on the history. It was wrote 5.000 years ago. In it we can read the story of Hapu an egiptian weaver of Tebas who lost a slave and wanted to find him ofering a reward to the person who helps to. In the papyrus the weaver described the slave and included a reference to his shop and praised the clothes he sold there.

One of the most remarcable milestones for the advertising was the birth of Gutemberg’s printting press. In this period of the history, the comercial routes helped to increase the importance and influence of advertisements into the bussiness deals. Moreover, the advertising was expanded to other social areas like politics.

With the invention of the radio by Marconi, the cinema by the Lumiers both in the same year, 1895; and the TV in the early twentieth century, the advertising gained momentum that culminated with the expansion of Internet. At the begginings of the last century, people used to watch less than 1000 advertisments per day. Nowadays, we watch more than 5000 per day. That’s because there are brands and logos everywhere and we are, also, a walking advertisement because, for example, clothes has logos.

Part 2: Controversial advertisers

The advertisers whit their advertisments tries to convince us to buy or to do something. For it, they catch our attention with the most sofisticated technique based on psycology. Now, the advertisers are following a tendence that involves using new sites to place their ads. Here there are some examples: a bridge, a subway car, a windscreen, a sewer, a bench… everywhere.

However, there is a person who catched our attencion during almost three decades only using a fotography. It is Oliviero Toscani. Maybe you don’t recognais his name, but if I show you that ad, you quickly know him.

Oliviero Toscani was born in Milan, Italy, in 1942. Toscani is a photographer and advertising director who worked for the most important fashion companies like Valentino or Chanel. But his work is recognais by the campaigns that he did in Benetton during 18 years. In his advertisements, he use only a photography and the logo of the brand to catch our attentions. The main topic of his campaigns are: AIDS, racism, war, religion, anorexia, homosexuality, hunger, poverty, death penalty… For his work, he received a lot of awards including UNESCO Grand Prix, Grand Prix d’Affichange (twice) and Lion d’Or of Cannes Advertising Festival (four times).  In 2006 he tried to start his political career putting himself forward for the italian parliment whitout sucess. Now he is involved in a new comunication project, called “La Sterpia” (“The Factory” in English) doing investigations and research on comunications.

Black woman breastfeeding white baby

Toscani started his controversial career in Benetton. In 1989 appeared the first ad for the brand made by Toscani. It cause a shock in the society of the time. It was breaking. The ad was called “Black woman breastfeeding white baby”. There were people who thought that he tried to defend the slavery instead of shown the equality of races. The second ad, was launched the same year, after the first as an answer for the critics that received the one. Toscani tried to explain with a picture that everybody are slaves to someone, including ourselves.

Handcuffs

Three years late, in 1992, Oliviero Toscani launched the most controversial advertisment that he made for Benetton. In it we can see an AIDS patient about to die, surrounded by his family. Moreover that the topic, the controversial also was that the photography resembles the sculpture by Michelangelo, The Pietà. That wasn’t neither the first nor the last time that Toscani used the AIDS as a subject for his work.

Finally, that’s the last campaign by Toscani in Benetton. It shows a prisioner into the death row. Under the logo we can read information about him. That was the last campaign in Benetton for Toscani because the fashion company lost an important costumer in the USA because of the campaign and Toscani was fired.

What was and is always the objective of Toscani? He tries to show us that there are a lot of social inequalities, there are an other reality that we wan’t to perceive. He tries to open our mind to confront it and try to change it. He want’s to create a reaction into the audience. He tries to say, also, that all the cultures have the same value and diversity is positive.

Part 3: Reflexions

To conclude with my presentation, I want to give you some reflexions that famous advertiser did. The first one is from Will Rogers: “Advertising is the art of convincing people to spend money that they haven’t into things that they don’t need”. The second one is from Will Bernbach who thinks that advertising is more than selling products, it tries to chance our mind. The last one is from Jeff Goodby who defined the advertising as an art in the service of capitalism.

Thats all. Thanks for your attention. If you have any questions, I’ll try to answer it now.

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Mármoles Guirney


¿Todavía no conoces la página web de Mármoles Guirney? ¿Qué no sabes qué es Mármoles Guirney?

http://www.marmolesguirney.com/

Mármoles Guirney, la belleza de lo esencial

Mármoles Guirney es una empresa del sector del marmol y la decoración que lleva más de 30 años ofreciendo el mejor servicio a sus clientes. Se encuentra situada en la localidad alicantina de Petrel, pero realiza trabajos en toda España. Se encarga del diseño, la fabricación y comercialización de todo tipo de trabajos de construcción, decoración y cementerio, tales como enicmeas de cocina y baño, escaleras, repisas y recercados de puertas y ventas, revestimiento de fachadas, panteones y lápidas.

Mármoles Guirney trabaja con materiales de calidad como mármol, pieda natural y granito (nacionales y de exportación), pizarra y materailes de vanguardia como Silestone®, Compac®, Quarella® y Santa Margherita®. Además, la empresa ha sabido adaptarse a las necesidades y gustos del consumidor ofreciéndo los mejores materiales y acabados e incorporando una extensa gama de texturas, comatismos y terminaciones que refuerzan su intento por ofrecer a los clientes un amplio abanico de posibilidades adaptado a sus necesidades.

Recuerda, puedes pedir presupuesto sin compromiso.


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