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Archive for 23/06/11


“¡Dadme una cerveza y arreglaré el mundo!” No, esta frase no es mía, pero resume lo que los publicitas que se encargan de las campañas de jugo de cebada están intentando hacer. Un ejemplo: en 2009 Estrella Damm consiguió que nos enamorásemos de Formentera, que cantásemos hasta la saciedad Summercat de Billie the vision & the dancers y de que hayamos subido el listón de lo que esperamos de las vacaciones de verano. No contentos con ello, el año pasado y éste la marca de cerveza catalana no cesa en su empeño, pero esta vez no está sola, el resto de marcas se ha lanzado de cabeza para desbancarla en cuanto a música o puesta en escena. Aquí van algunas de las campañas.

Estrella Damm: lo dicho, en 2009 fue Formentera y en 2010 fuer Menorca y en ambos casos marcó algo así como la canción del verano en el ámbito publicitario (y también fuera de él). Éste año ha intentado repetir la jugada aunque, para mí, no lo  ha conseguido. La campaña de este año se centra en Cataluña, más concretamente en una de las señas de identidad en el ámbito culinario de la región: El Bulli y Ferran Adrià. El anuncio cuenta la historia de un aprendiz de cocinero que consigue un puesto en el prestigioso restaurante.

Siguen mostrándonos un lugar paradisíaco -en este caso la Costa Brava- y lo bien que lo puedes pasar en verano aunque estés trabajando. Pero a mi no me llega tanto como los anteriores, la canción no acompaña tampoco ya que es un tanto sosa (I wish that I could see you soon de Herman Düne). El mensaje final, sin embargo, me gusta. “A veces lo normal puede ser extraordinario”. Tienen razón, pero nada más. Era más fácil identificarse con estar de juerga que con alguien que va a trabajar a El Bulli…

Amstel: las últimas campañas de la cerveza holandesa se han centrado en la figura del hombre como principal consumidor de sus productos. Con “siente la llamada de la selva” aluden a la masculinidad y a la hombría. Si bien el anuncio de “ sabemos lo que queremos” resultaba graciosete, pero ya está. Los siguientes anuncios de Amstel han seguido la misma línea y cada vez con menos fuerza. Un ejemplo:

Sin duda a mí las campañas que más me gustaron de Amstel fueron los que ensalzaban la amistad de forma inverosímil, cono los anuncios dela laca y de la leña. Tenían gracia por lo absurdos que eran, además de divertidos.

Cruzcampo: este año se lleva la palma. Ha copiado la fórmula de Estrella Damm y le ha dado el toque que justamente le falta a la campaña de la marca catalana este año. La campaña se llama “no pierdas el sur” y la canción (desde aquí se puede descargar de forma gratuita y legal), un punto a su favor. A diferencia de Estrella Damm, Cruzcampo ha optado por una canción pegadiza en castellano.

La cerveza, que pertenece al grupo Heineken, tiene su sede en Sevilla. Por tanto, el sur al que alude la canción no es sólo metafórico, sino real: Andalucía.  Esta vez Cruzcampo se ha lucido, no como hizo en 2009 con la campaña “hecha en Andalucía“, campaña llena de topicazos innecesarios.

Heineken: sigo con el grupo. Este año la cerveza verde ha lanzado una campaña en la que cambia el eslogan tradicional, “piensa en verde”, por  “open your wold” (abre tu mundo).  Heineken se ha valido de su carácter más elitista (por así decirlo) y se ha lucido. Me gusta la campaña porque es diferente y entretiene. También tiene una canción con ritmo y la puesta en escena es impecable.

Un aire fresco y diferente, “con estilo” como apuntan en su web.

Mixta: la marca pertenece al grupo Mahou-San Miguel  y se ha caracterizado siempre por sus campañas desenfadas y totalmente irracionales. A mi la que más me gustó fue la de los pingüinos (spot “Optimixta“) y el de los delfines (spot “Intermitentex“). Pero más que estos anuncios, que siguen siendo iguales desde el lanzamiento de la línea, me llama la atención la campaña “Salvar al pato Willix”, en el que “metieron” a un pato en Youtube y hasta que no consiguió 1 millón de visitas no lo liberaron. Un viral bastante gracioso.

Una curiosidad, Mixta no tiene web propia, sólo esto.

Mahou: es la única cerveza que se ha valido de la crisis para intentar captar a nuevos consumidores con su campaña “o todos o ninguno”.

Además de la campaña de éste año de Mahou, que está bien, me gusta la iniciativa que desde hace unos años viene poniendo en marcha la marca madrileña: la wikipeli que ya va por su segundo edición (y ya la están copiando por tierras valencianas, concretamente los de Cinema Jove que este año han hecho la tweetpeli). La primera edición de la wikipeli (2009) dio como resultado el cortometraje Universos dirigido por José Corbacho, Juan Cruz y 3.257 internautas. Miedo fue el resultado de la segunda edición (2010) que contó con la participación de 6.034 personas y Jaume Balagueró.

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Por cierto, ni me gusta la cerveza, ni mucho menos me pagan por esto.

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